撤档又重映，十有九输

一部电影选择撤档属于常见操作，但撤档后的结果往往难以预料。

就在最近，暑期档撤档的《三国第一部：争洛阳》定于10月17日重新上映。这种撤档后再重映的现象，在内地市场并不罕见，但从市场反馈来看，大部分都遭遇了惨淡结局。既然重映效果不佳，为什么片方还执意选择撤档呢？

什么情况下，一部电影会考虑撤档？自然是市场表现不佳，或者票房远低于预期。历史上最知名的例子莫过于华语魔幻巨制《阿修罗》了。影片自称对标《阿凡达》，邀请了好莱坞顶级制作团队，最终上映三天仅收获4984万票房，无奈之下匆忙下线，至今再无音讯。相比高达7亿的成本，堪称史上亏损最严重的影片。

就连刚刚过去的国庆档，警匪片《侦战》也选择了撤档。曾经，当一部电影严重失利时，不少片方会通过撤档来减少损失，但这明显是一种自欺欺人的做法。实际情况是，撤档几乎等同于在市场上认输，也等于证实了烂片的事实。

在当前的电影市场中，无论是市场机制还是观众品味，几乎不可能错过或误判一部好片。不存在优秀影片生不逢时的情况，因此可以断言，撤档的电影大多品质低劣，与档期、竞争对手等关系不大。换句话说，无论这部电影放在何时，都不会有好的结果。

明明知道撤档意味着失败，即使未来重映也前景不明，为什么片方还如此执着地选择“打不过就跑”呢？一旦重映，就意味着要花双倍的宣发费用。其实道理很简单，因为硬撑下去才是最大的风险。以刚撤档的《侦战》为例，影片前4天仅收获470万票房，如果正常放映，最终可能只有700万的规模。撤档反而让影片变成了库存项目。

以追光的年度力作《三国第一部：争洛阳》为例，影片之前在暑期档上映，最终获得9299万票房，表现还算不错，但相比片方的预期，差距巨大。要知道，片方之前推出的同类题材《长安三万里》可是达到了18亿以上的惊人成绩。如今如此大的落差，片方自然难以接受。

如今，《三国第一部：争洛阳》卷土重来，选择了年度相对冷淡的节点——10月下旬，试图通过品质重新吸引观众，夺回原本属于自己的市场。至少从档期逻辑来看，这个节点自然比竞争激烈的暑期档好得多，更不用面对暑期档众多动画竞争对手，或许能收到出奇制胜的效果。

但从历史数据来看，《三国第一部：争洛阳》依然凶多吉少。这类严肃历史题材的动画类型，自然与娱乐类型难以相提并论，受众范围要窄得多。接下来，影片的重映之路依然充满风险。

放眼全球市场，撤档这种行为在内地市场基本是独一无二的，而撤档后再重映，更是内地市场独有的现象。整体来说，一部电影的上映属于愿赌服输，它的失利是客观事实。然而，由于内地市场这种撤档重映的规则，似乎给了影片第二次机会。但结果来看，重映也无济于事，根本不会改变影片的命运。

（近年撤档又重映的影片情况）

●《我们一起摇太阳》

可以说，这部2024年春节档上映的影片，堪称撤档又重映唯一成功的案例。影片在春节档苦苦支撑了6天，最终未能顶住压力，选择了撤档。但影片还是拥有很大信心，毕竟豆瓣开出了8分的级别，因此很快选择了再映节点，在撤档不到两个月后，便重新登陆大银幕。

原本以为影片会像大部分重映影片一样遭遇悲惨命运，没想到这部在春节档被无数大片抢尽风头的影片，竟然起死回生。重映直接拿到了1.8亿以上的体量，最终累计达到2.7亿以上的水准。尽管依然与预期有差距，但相比春节档的糟糕局面，重映的效果已经拉到了极限。

●《中国乒乓》

又是一部命途多舛的影片。影片同样选择登陆春节档，但很快就发现，无论是影片的热度体量，还是品质层面，都远不属于春节档，于是火速选择撤档。最终，影片在撤档后20天再次上映，前后累计票房刚好突破1亿大关。影片堪称邓超近年来最大的败笔之一，亏损巨大。

●《蛟龙行动》

又是一次春节档撤档的案例。原本出品人于冬曾叫嚣绝不撤档，但终究顶不住现实的压力。《蛟龙行动》在首轮中获得了3.93亿票房，这在撤档影片中属于佼佼者，但相对7亿的成本，依然距离回本线很远。最终，影片以特别版的形式选择重映，果然遭遇失败，仅获得2000多万的重映成绩。

●《红毯先生》

春节档无疑是撤档的重灾区。2024年另一部撤档影片便是这部宁浩导演的《红毯先生》，但影片的命运显然与《我们一起摇太阳》截然相反。在首轮8300多万与后者体量接近的情况下，影片的重映仅取得1000万，可谓杯水车薪。影片也让宁浩导演元气大伤。

●《八戒之天蓬下界》

一部原本就是小成本的项目，且制作尤为粗糙，豆瓣仅有区区4.5分。果然，首轮票房仅拿到323万，最终的重映也无济于事，仅额外贡献出140万。单从重映表现来看，甚至连宣发拷贝的费用都难以收回。这次重映本身就已经亏钱了，完全是得不偿失。

●《出入平安》

一部2024年国庆档颇具分量的影片，竟然遭遇了严重的失败。导演刘江江处女作便打造了票房17亿以上的《人生大事》，但第二部作品竟然遭遇惊人滑铁卢。最终，《出入平安》仅斩获2100万票房，在无奈撤档后，今年5月份的重映仅仅拿到可怜的100万票房。只能说，重映完全无法拯救一部烂片。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：南如珉，编辑：朴芳，36氪经授权发布。