涨价30倍，网吧活得更好了？

曾几何时，网吧承载着不少中国年轻人的青春印记。放学后偷偷溜进灯光昏黄、烟雾弥漫的网吧，花上每小时一块五的网费，就能畅玩几局《魔兽争霸》《CS》；节假日约上好友去网吧组队熬夜，不到10块钱就能包一整夜。

然而，如今的网吧已彻底改头换面。不仅光线明亮，装修风格日趋个性化，还配备了专业电竞设备，网费直接涨到每小时10元起步。在一线城市，每小时30元、50元的收费标准已成常态，相比十几年前翻了至少30倍。

惊蛰研究所查阅文化和旅游部的统计数据发现，2024年末，全国互联网上网服务营业场所仅为8.3万个，与2011年14.6万个的历史峰值相比，减少了超过四成。而到了2025年末，这一数字回升至9.7万个。

为什么曾经被贴上“夕阳产业”标签的网吧，如今能重新回到大众视野，甚至变得让人“高攀不起”？脱胎换骨后的网吧，是否会成为一个新风口？

网吧的重生

回顾30年前，网吧的兴起主要源于家用电脑尚未普及。但如今，电脑几乎成了家家户户的“标配”家电，而且大量2000年后出生的年轻网民直接跳过了PC时代，进入了移动互联网时代。因此，当用户不再需要为了“上网”而光顾网吧时，传统网吧也就失去了存在价值。

不过，与此同时，一批新业态开始涌现。例如，在一二线城市开辟新战场的电竞馆，已经很难让人联想到传统网吧：动辄上万元的电竞主机、RTX4080甚至5090级别的显卡、240Hz以上的电竞显示器，再加上人体工学电竞椅、独立包厢、沉浸式灯光设计。这些从硬件到体验的投入，已成为行业标配。

部分高端电竞馆还会根据功能设置不同设备专区，比如情侣双人包间、5人开黑包间、5V5对战专区。一些连锁品牌为了吸引用户，还在店内开设主播直播间。更令人意外的是，有的网吧配备了浴室和洗衣房。在门店装修风格上，电竞馆也更接近电竞俱乐部和潮流空间，而非传统意义上“脏乱差”的网吧。

电竞馆的业态创新并非凭空出现。例如，目前最常见的网鱼电竞，其前身是1998年创立于上海松江的老牌网吧“网鱼网咖”，2021年正式升级为“网鱼电竞”，品牌定位从传统网咖转向电竞社区，最终发展出网吧和电竞酒店两种业态。公开数据显示，截至2024年底，网鱼全球会员已超过4000万，门店覆盖80多个城市。

除网鱼电竞外，国内还有绿树电竞、杰拉电竞、树呆熊、电竞蜂等一批连锁品牌，且大多数电竞品牌呈现区域性布局特征。例如，绿树电竞根植于西部地区，树呆熊的门店布局以安徽省内为主，电竞蜂则以福州为核心，辐射整个华南地区。

连锁品牌们的区域性布局，意味着行业仍高度分散，而头部品牌的主动求变，也为其他个体网吧经营者提供了参考样板。

惊蛰研究所在上海松江区某非连锁网吧看到，整个门店大量采用透明亚克力和玻璃材质，兼具电竞感与商务感。店内约有80台机器，按硬件配置和座位数量分为大厅和包厢。但该门店的大厅并非传统的大开间形式，而是设计成双层阶梯式对战台，此外还有一间可容纳12人的包厢，能满足多种电竞对战需求。

从某种程度上说，“电竞化”已成为这一轮网吧升级的核心主题。

升级后，网吧更赚钱了吗？

从经营角度看，网吧复兴的关键不在于通过装修风格等外在升级重新吸引用户回来上网，而是底层的经营模式发生了变化。

大多数经历过PC时代的老网民一定记得，过去传统网吧的核心经营模式是依靠低价网费搭配充值活动，吸引用户预存网费来提升流水。但由于客单价低，传统网吧往往陷入激烈的价格竞争。

而如今的电竞馆则更像一种复合型的“体验式消费”。

对于追求高帧率、低延迟的玩家来说，电竞馆提供的设备体验往往优于普通配置的家用电脑。惊蛰研究所在线下探访中发现，不少电竞馆还提供专业外设的免费租赁服务，玩家只需支付少量押金或提供证件，就能免费使用价值数千元的专业外设。这种接近电竞赛场的游戏体验，对玩家极具吸引力。

在服务方面，氛围沉浸的包厢环境、人体工学电竞椅、饮品零食配送等配置，也让玩家在长时间上网时无后顾之忧。惊蛰研究所在上海松江区某电竞馆内看到，玩家可以直接坐在座位上下单零食、饮料，甚至是现制奶茶和咖啡。此外，多人包间的设置还满足了朋友聚会、组团开黑等多种社交场景需求，一方面用多人消费拉动了上座率，另一方面也提升了复购率。

对于网吧经营者而言，从硬件到软件的升级不仅是成本，也带来了新的盈利点。其中最直观的变化就是网费价格上涨。

传统网吧时代，网费定价普遍在每小时2元到5元。而惊蛰研究所结合大众点评门店公开信息发现，电竞馆的主流定价区间为每小时5元到20元，在配置更高的高端区，单价能达到每小时20元到50元，且一线城市的价格普遍是二三线城市的2到3倍。

虽然网费乍看并不便宜，但几乎大多数连锁品牌电竞馆在新开业期间或平时都会推出“充100送50”“充1000送1000”等大额充送活动。随着充值数额增加，赠送比例也从40%提升到100%不等。

此外，零食、饮料等零售商品带来的利润也十分可观。

惊蛰研究所对比常规零售渠道价格后发现，电竞馆内的泡面、烤肠等商品定价普遍上浮了100%。例如，在天猫超市，12碗装康师傅红烧牛肉干拌面的到手价为48.18元，相当于4元一碗。而惊蛰研究所在电竞馆门店内看到，同款产品标价8元。街边常见的2元一根的烤肠，在电竞馆内的售价也达到了4元。

值得一提的是，除了这些常见经营项目，还有一部分电竞馆通过与其他平台或机构合作，提供线上陪玩服务。少数连锁品牌在店内提供真人陪玩服务，收费标准从每小时20元到上百元不等。

此外，惊蛰研究所在社交媒体平台还看到，有网友展示的网吧桌面点单系统显示，玩家可以指定网管提供服务，还可以购买标价50元到200元不等的虚拟礼物，用于打赏网管。作为回馈，网管会赠送一杯饮料或提供捶背服务，甚至是交换微信。

综合来看，传统网吧到电竞馆的变化，本质上是从“卖时间”转向“卖体验”。更直白地说，消费者支付的不仅仅是上机的网费，而是一个高配置、强社交的沉浸式娱乐空间。

争夺电竞消费“第三空间”

在看到网吧数量出现逆势增长时，很多人脑海中一定会冒出一个问题：为什么几乎每个家庭都有电脑的情况下，还会有人去网吧？这个问题其实不难回答。

对于热爱网络游戏，特别是对战类游戏的玩家而言，宿舍、合租房以及多人生活的家庭环境并不适合长时间游戏——要么担心打扰到别人，要么会被别人打扰。例如，年轻人会被不理解的长辈贴上“玩物丧志”的标签，中年人在家庭责任的负担下，也很难在家尽兴。

因此，网吧虽然一度被视为夕阳产业，但市场需求其实从未真正消失。事实上，如果把视角上升到产业维度，还会发现网吧市场的变化与游戏产业的发展不无关系。

作为游戏行业的一环，网吧曾是推动电竞产业发展的动力之一。例如，成都的CityHunter网吧曾独家赞助和挖掘了与EHOME、FTD、CD并称中国DOTA四大豪门的CH战队。前文提到的网鱼网咖，则从2014年起成为LPL官方赞助商，深度绑定IG俱乐部，后续又与PUBG的4AM、LGE等战队合作，为后者提供训练基地与赛事支持。

而大型电竞赛事的成熟运作，直接带动了线下消费场景的需求。对于玩家而言，电竞馆不仅是打游戏的地方，也是观赛、聚会以及俱乐部活动的重要场所。

另一个不得不提的产业变化，是现象级游戏的出现拉高了游戏对硬件配置的要求。例如，2024年发售的《黑神话：悟空》因精美的视觉特效和艺术风格吸引了大量游戏爱好者。不少玩家为了获得更好的画质和流畅度，选择到拥有高配硬件的电竞馆体验。彼时，不少网吧也凭借硬件升级迎来了玩家的回归。而近两年，《三角洲行动》《无畏契约》等热门游戏的出现，也为电竞馆不断带来客流增长。

在某种程度上，电竞馆也具备了“第三空间”的属性。它既不是家，也不是办公场所，而是人们进行娱乐、社交以及因兴趣而产生连接的公共空间。正是这种场景价值的认知变迁，推动了如今的网吧“复苏潮”，也吸引了一批创业者投身其中。

2025年5月回到老家安徽天长市开始经营网吧的万万告诉惊蛰研究所，相比餐饮、按摩、KTV，去网吧打游戏对于男性消费群体而言，是一种性价比比较高的娱乐方式。因此，即便在天长这样的县级市，市场需求也相对稳定。“我们店里经常会有顾客来开个包间，玩一会儿QQ飞车、街头篮球一类的老游戏，然后刷刷手机。其实就是下班以后不想回家，也不想出去玩，所以就找个网吧消遣一下。”

据万万介绍，她投入220万元开设的网吧面积有600平方米，共有87台设备。“旺季的时候，平均每天的上座率能达到60%到70%，淡季能达到40%就不错了。现在每个月的网费收入大概是9到13万元，商超售卖零食饮料的收入在5到7万元。按照前期投入的220万元成本计算，快的话估计不到三年可以回本。”

不过，在万万看来，虽然近几年网吧市场释放出了明确的复苏信号，但行业竞争也在不断加剧，经营者面临的风险也在提升。“五年前网吧都关得差不多了，显卡、存储也还没涨价，所以新开网吧的回本周期可能也就一年半到两年。但是现在光显卡、存储成本都已经快翻倍了，而且周边老店翻新的网吧也有不少，还有新入行的创业者。这种竞争环境下，新开的网吧三到四年能回本就不错了。”

万万告诉惊蛰研究所，去年5月她的网吧开业后，两个月内周边方圆300米的范围内就新开了两家店，同时又有两家老店翻新。而在万万的网吧对面，如今又有一家面积1000平方米的新网吧即将开业。“所以现在我们这条不到一公里的街上，开了7家网吧。竞争程度可想而知。”

回头看，网吧复兴的本质，其实是社交消费和体验经济融合后的结果。

在移动互联网时代，线上娱乐早已不缺，真正稀缺的是能够把线上娱乐、线下社交和沉浸式体验结合在一起的具体场景。而不论是电竞馆还是电竞酒店，都是在满足“上网”需求的基础上，又满足了“社交、体验、兴趣、娱乐”的复合需求，给了消费者更多去网吧的理由。

因此，网吧的复兴并不是回到过去，而是完成了一次身份的重塑。它从人们印象中“脏乱差”的低价上网场所，变成了电竞消费、社交娱乐和体验经济融合的新空间。而当游戏、社交与体验重新融合，网吧也在以一种新的身份，重新回到城市生活里来。

本文来自微信公众号“惊蛰研究所”，作者：惊蛰研究所科技组，36氪经授权发布。